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Handbuch Controlling der Kommunikation pp 351–361Cite as

Kommunikationscontrolling mit dem AdTrek von Icon Added Value

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Part of the book series: Springer Reference Wirtschaft ((SRW))

Zusammenfassung

Erfolgreiches Werbetracking ist mehr als eine clevere Operationalisierung verschiedener Werbeerfolgs-Konstrukte. Vielmehr ist die Integration in den Managementprozess für den Erfolg des Trackings entscheidend. Erst wenn Tracking nicht mehr als reines Feedback-Instrument gesehen wird, kann es sein Potenzial auch und gerade in veränderten Medienlandschaften ausspielen. Theoretische Überlegungen und praktische Anwendungen demonstrieren dies anhand des Icon Added Value AdTrek.

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Authors and Affiliations

  1. Icon Added Value, Nürnberg, Deutschland

    Christoph Prox & Bernd Christian

Authors
  1. Christoph Prox
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  2. Bernd Christian
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Corresponding author

Correspondence to Christoph Prox .

Editor information

Editors and Affiliations

  1. EBS Business School, Oestrich-Winkel, Hessen, Germany

    Franz-Rudolf Esch

  2. Bergische Universität Wuppertal, Wuppertal, Germany

    Tobias Langner

  3. Universität Basel, Basel, Switzerland

    Manfred Bruhn

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© 2016 Springer Fachmedien Wiesbaden

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Cite this chapter

Prox, C., Christian, B. (2016). Kommunikationscontrolling mit dem AdTrek von Icon Added Value. In: Esch, FR., Langner, T., Bruhn, M. (eds) Handbuch Controlling der Kommunikation. Springer Reference Wirtschaft . Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-3857-2_33

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  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-3857-2_33

  • Published:

  • Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden

  • Print ISBN: 978-3-8349-3441-3

  • Online ISBN: 978-3-8349-3857-2

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

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