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Verfahren zur Messung der Werbewirkung und Werbeeffizienz

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Handbuch Controlling der Kommunikation

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Zusammenfassung

Als intentionale Kommunikation verfolgt die Werbung definierte Ziele. Unter der Messung von Werbeeffizienz versteht man die systematische Prüfung dieser geplanten Werbeziele. Um erheben zu können auf welcher Ebene und in welchem Maße eine Veränderung feststellbar ist, werden unterschiedliche Methoden der Werbewirkungsforschung eingesetzt. Dieser Beitrag gibt einen Überblick über qualitative und quantitative Verfahren der Wirkungsmessung. Methodik und Umsetzung werden dabei ebenso diskutiert wie die Vor- und Nachteile der einzelnen Messverfahren.

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Authors and Affiliations

  1. Department of Communication, University of Vienna, Währingerstr. 29, 1090, Wien, Österreich

    Brigitte Naderer & Jörg Matthes

Authors
  1. Brigitte Naderer
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  2. Jörg Matthes
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Corresponding author

Correspondence to Brigitte Naderer .

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Editors and Affiliations

  1. EBS Business School, Oestrich-Winkel, Hessen, Germany

    Franz-Rudolf Esch

  2. Bergische Universität Wuppertal, Wuppertal, Germany

    Tobias Langner

  3. Universität Basel, Basel, Switzerland

    Manfred Bruhn

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Naderer, B., Matthes, J. (2016). Verfahren zur Messung der Werbewirkung und Werbeeffizienz. In: Esch, FR., Langner, T., Bruhn, M. (eds) Handbuch Controlling der Kommunikation. Springer Reference Wirtschaft . Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-3857-2_16

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  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-3857-2_16

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