Zusammenfassung
Die „Magni AG“ produziert Herrenbekleidung. Der Verkauf der Produkte erfolgte bisher ausschließlich über die europäische Warenhauskette „City“. Angesichts zunehmender Probleme mit „City“ in den letzten zwei Jahren und des mit „City“ auslaufenden Liefervertrages am Ende des nächsten Quartals wird die zukünftige Vertriebspolitik neu durchdacht. In diesem Zusammenhang wird auch die bisherige Ausrichtung der Vertriebspolitik an rein ökonomischen Größen einer kritischen Prüfung unterzogen.
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Bruhn, M. (2014). Entscheidungen der Vertriebspolitik (Aufgaben). In: Marketingübungen. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-3856-5_8
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