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Retail Branding – Strategischer Rahmen für das Handelsmarketing

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Handbuch Handel

Zusammenfassung

Beim Retail Branding geht es darum, die Verkaufsstellen des Handels zur Marke zu entwickeln. In diesem Beitrag wird zunächst erklärt, wie Retail Brands für Handelsunternehmen Wert schaffen. Die Begriffe Marke und Markenpersönlichkeit werden in diesem Zusammenhang erläutert. Da Handelsunternehmen oft unterschiedliche Arten von Verkaufsstellen betreiben, werden unterschiedliche Markenarchitekturen für diesen Fall diskutiert. Schließlich wird für verschiedene Handelsmarketinginstrumente betrachtet, wie sie auf die Retail Brand des Unternehmens wirken. Erfolgsfaktoren der Markenpolitik werden kurz eingeführt und der Zusammenhang zu den Marketingkonzepten Customer Relationship Management und Category Management wird diskutiert.

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Authors and Affiliations

  1. Lehrstuhl für Internationales Management, Liebherr/Richemont Endowed Chair, Universität Fribourg, Bd de Pérolles 90, 1700, Fribourg, Schweiz

    Dirk Morschett Univ.-Professor Dr.

Authors
  1. Dirk Morschett Univ.-Professor Dr.
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Editors and Affiliations

  1. Institut für Handel und Internationales, Universität des Saarlandes, Saarbrücken, Germany

    Joachim Zentes

  2. Professur für Marketing und Handel, Universität Trier Professur für Marketing und Handel, Trier, Germany

    Bernhard Swoboda

  3. Chair for International Management, University of Fribourg Chair for International Management, Fribourg, Switzerland

    Dirk Morschett

  4. LS Marketing, Universität Siegen, Siegen, Nordrhein-Westfalen, Germany

    Hanna Schramm-Klein

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Morschett, D. (2012). Retail Branding – Strategischer Rahmen für das Handelsmarketing. In: Zentes, J., Swoboda, B., Morschett, D., Schramm-Klein, H. (eds) Handbuch Handel. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-3847-3_22

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  • Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden

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