Zusammenfassung
Jede Auseinandersetzung, mit welchem Thema auch immer, sollte auf der Grundlage einer Begriffsdefinition erfolgen. Das ist im vorliegenden Falle schwierig, was in diesem Abschnitt gezeigt werden soll. Was also verstehen Praxis und Wissenschaft unter dem Begriff „Werbung“? Bis zum Anfang des zwanzigsten Jahrhunderts hieß das ganze „Reklame“, erst später wurde aus der Reklame Werbung und der Begriff Reklame stand, folgt man Meyers großem Taschenlexikon in zwanzig Bänden, nur noch für „übertriebene, aufdringliche Werbeaussagen“. Ein Blick in die Literatur zeigt, dass sich die Wissenschaft mehr oder weniger auf folgende Definition von Werbung geeinigt hat:
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Notes
- 1.
Ausnahmen sind natürlich Kampagnen in eigener Sache, die dem Wahlerfolg genutzt haben.
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Nöcker, R. (2014). Der Werbemarkt heute. In: Ökonomie der Werbung. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-3835-0_1
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