Zusammenfassung
Jedem Unternehmen stehen in einer bestimmten Situation eine mehr oder weniger große Anzahl von Variablen zur Verfügung, um die jeweilige Wachstums- und Marketingstrategie (Kernaufgabenprofil, geplante Kooperationen und Positionierungsziele und -strategien) umzusetzen und die angestrebten Marketingziele zu erreichen. Diese Variablen lassen sich verschiedenen so genannten Marketing-Instrumentalbereichen zuordnen und werden unter der Bezeichnung Marketing-Mix zusammengefasst. Im Mittelpunkt der operativen Marketingplanung steht somit die Planung des Marketing-Mix.
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Tomczak, T., Kuß, A., Reinecke, S. (2014). Marketing-Mix-Planung. In: Marketingplanung. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-3752-0_5
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-3752-0_5
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Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden
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