Zusammenfassung
Das soziale Konsumbewusstsein wird bisher hauptsächlich mit Aspekten des umweltschützenden Konsums verbunden und spezifische soziale Konsumthemen wurden oft nur recht unsystematisch aufgegriffen. Zur wissenschaftlichen Analyse müssen allerdings beide Bereiche präzisiert und voneinander abgegrenzt werden, da es einen Unterschied macht, ob jemand ein Produkt bevorzugt, weil es vergleichsweise die Umwelt weniger belastet als andere (Green Products) oder weil es unter Beachtung humaner Arbeitsbedingungen und sozialer Gerechtigkeit hergestellt wurde (Social Products). Wir haben deshalb ein sehr spezifisches, auf den fairen Konsum fokussiertes Konzept sozialen Konsumbewusstseins entwickelt, das insbesondere auf die Berücksichtigung fairer Arbeitsbedingungen (Fair Labor Conditions) bei der Produktherstellung durch Konsumenten bei Kaufentscheidungen abstellt. Unser Konzept spezifiziert zwei eigenständige Komponenten: Eine Komponente, die die Überzeugungen eines Konsumenten erfasst, dass ein bestimmtes Produkt fair hergestellt und gehandelt wird (Belief-Komponente), und eine zweite Komponente, welche die persönliche Bedeutung fair hergestellter und gehandelter Produkte für den Konsumenten repräsentiert (Importance-Komponente). Zur Operationalisierung verwenden wir sechs Kriterien humaner Arbeitsbedingungen sowie fairer Geschäftspraktiken. Wir haben diese Skala anhand eines Datensatzes einer strikten Validitätsprüfung unterzogen. Insbesondere werden die Reliabilität und Konstruktvalidität geprüft. Die Ergebnisse belegen eindrucksvoll die Validität der Skala zum sozialen Konsumbewusstsein.
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Balderjahn, I., Peyer, M. (2012). Soziales Konsumbewusstsein: Skalenentwicklung und -validierung. In: Corsten, H., Roth, S. (eds) Nachhaltigkeit. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-3746-9_5
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