Zusammenfassung
Unternehmen sehen sich in ihrem Marktumfeld mit einer insgesamt deutlich steigenden Wettbewerbsintensität sowie veränderten Rahmenbedingungen konfrontiert. Forciert wird diese Entwicklung durch die zunehmende technologische Austauschbarkeit von Produkten (Jones et al. 2005), sodass eine Differenzierung auf der technologischen Dimension deutlich erschwert wird. Umso mehr rückt die Erschließung weiterer internationaler Märkte und folglich die Notwendigkeit eines Auslandsvertriebs in den Vordergrund, um der steigenden Wettbewerbsintensität entgegenzuwirken (Hoppen 1999).
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