Zukunft der Zielgruppe LOHAS

Zusammenfassung

LOHAS sind weder als eigene Generation, noch als öko‐soziales Milieu beschreibbar. Sie können nicht als scharf abgegrenzter Konsumententypus eingeteilt werden. Die Zuordnung in Gesellschaftsschichten‐ und Geschlechterzugehörigkeiten gestaltet sich sehr schwierig. Somit lässt sich für die LOHAS‐Zielgruppe nur schwer eine genaue, valide und kurze Definition bestimmen. Das kann vorwiegend mit der heterogenen Struktur, den veränderten Wertvorstellungen und den sehr komplexen Denkweisen der LOHAS begründet werden. Auch aus diesem Grunde werden die LOHAS oft und gerne als gesellschaftlicher Trend und als gesellschaftliche Avantgarde beschrieben. In diesem Buch stellen LOHAS als Marketing‐Zielgruppe vielmehr eine Art Oberbegriff einer neuen gesamtgesellschaftlichen Bewegung dar, in der Verbraucher immer häufiger in der Position des Treibers und Verursachers wirtschaftlicher und politischer Veränderungsprozesse zu sehen sind.