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Marken und Sport pp 501–529Cite as

Markenstrategische Positionierung von Fitness-Studios als Gesundheitsdienstleister

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Zusammenfassung

Gesundheit ist in allen Industriegesellschaften ein wachsender Wirtschaftsmarkt. Oie demografische Entwicklung und die steigende Zahl von Zivilisationskrankheiten lassen die Bereiche Medizin und Fitness immer weiter zusammenwachsen. Für Fitness-Studios mit ihren Bewegungs- und Gesundheitsangeboten ist dies ein überaus interessantes Geschähsfeld. In diesem Beitrag soll aufgezeigt werden, wie sich Fitness-Studios als (Dienstleistungs-}Marke so positionieren, dass sie als Gesundheitsdienstleister wahrgenommen werden und die spezielle Ausrichtung auch einen Beitrag zur Abgrenzung vom Wettbewerb leistet.

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Authors and Affiliations

  1. Oppenheim, Deutschland

    Ruben Püschel

Authors
  1. Ruben Püschel
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Corresponding author

Correspondence to Ruben Püschel .

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Editors and Affiliations

  1. Mainz, Germany

    Holger Preuß

  2. Rottweil, Germany

    Frank Huber

  3. Johannes Gutenberg-Universität Mainz Center for Brand Equity and Competition, Mainz, Germany

    Holger Schunk

  4. FB 02 FG Sportökonomie-u.soziologie, Johannes-Gutenberg-Universität, Mainz, Germany

    Thomas Könecke

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© 2014 Springer Fachmedien Wiesbaden

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Püschel, R. (2014). Markenstrategische Positionierung von Fitness-Studios als Gesundheitsdienstleister. In: Preuß, H., Huber, F., Schunk, H., Könecke, T. (eds) Marken und Sport. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-3695-0_25

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