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Marken und Sport pp 433–446Cite as

Eignung von Markenbewertungsansätzen im Sport

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Zusammenfassung

Marken nehmen heutzutage in unserem Leben eine enorme Bedeutung ein und sind aus unserem Alltag nicht mehr wegzudenken. Die Erfolgsgeschichte von Apple und die damit einhergehende weltweite Markenhysterie im Zusammenhang mit allen durch einen Apfel gekennzeichneten Produkten können beispielhaft dafür genannt werden. Diese Entwicklung beschränkt sich dabei nicht auf bestimmte Konsumgüter, sondern greift längst auf verschiedenste Lebensbereiche und Branchen über. Die Beschäftigung mit Marken und die Umsetzung strategischer Markenkonzepte spielen seit Anfang der 2000er Jahre auch vermehrt in der Dienstleistungsbranche und insbesondere im Sportmanagement eine bedeutende Rolle. Im Jahr 2006 belief sich beinahe die Hälfte aller neuen Markenanmeldungen im Deutschen Patent- und Markenamt auf Dienstleistungsmarken (vgl. DPMA, Jahresbericht 2006, 2007.).In diesem Zusammenhang gewinnt die Bewertung von Sportmarken zunehmend an Relevanz. In dem Beitrag wird daher die Eignung verschiedener Markenbewertungsansätze im Sport diskutiert.

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Notes

  1. 1.

    BBDO firmierte 2009 um zu Batten & Company.

  2. 2.

    Der Inhaber einer starken Marke kann darauf verzichten, Lizenzrechte für externe Marken aufzubringen. Da dadurch keine Lizenzgebühren anfallen, spricht man hier auch von Royalty Savings.

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Authors and Affiliations

  1. Bayreuth, Deutschland

    Univ.-Prof. Dr. Herbert Woratschek & Dr. Tim Ströbel

Authors
  1. Univ.-Prof. Dr. Herbert Woratschek
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  2. Dr. Tim Ströbel
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Corresponding author

Correspondence to Herbert Woratschek .

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Editors and Affiliations

  1. Mainz, Germany

    Holger Preuß

  2. Rottweil, Germany

    Frank Huber

  3. Johannes Gutenberg-Universität Mainz Center for Brand Equity and Competition, Mainz, Germany

    Holger Schunk

  4. FB 02 FG Sportökonomie-u.soziologie, Johannes-Gutenberg-Universität, Mainz, Germany

    Thomas Könecke

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© 2014 Springer Fachmedien Wiesbaden

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Woratschek, H., Ströbel, T. (2014). Eignung von Markenbewertungsansätzen im Sport. In: Preuß, H., Huber, F., Schunk, H., Könecke, T. (eds) Marken und Sport. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-3695-0_21

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  • Publisher Name: Springer Gabler, Wiesbaden

  • Print ISBN: 978-3-8349-2751-4

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