Zusammenfassung
Die Anforderungen an die Marktforschungsbranche sind stark gestiegen. Bis noch vor wenigen Jahren bestanden typische Studien aus relativ einfachen Befragungen, typische Ergebnisse aus einfachen Mittelwerten. Aussagen der Form „x% der deutschen Haushalte sind online“ und „y% der Firmen sehen optimistisch in die Zukunft“ stehen exemplarisch dafür.
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Literatur
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Wübbenhorst, K., Bosch, V. (2012). Modellierung und Messung des Return on Investments von Marketing-Maßnahmen. In: Schröder, H., Clausen, V., Behr, A. (eds) Essener Beiträge zur empirischen Wirtschaftsforschung. Gabler Verlag. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-3635-6_15
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