Zusammenfassung
Im Zusammenhang mit dem Zugriff auf Informationsmöglichkeiten und mobile Services wird das Mobile-Marketing zu einem einflussreichen Instrument für die Kaufentscheidungen der Kunden im stationären Handel. Dieses ist Fluch und Segen zugleich für die Händler: Zum einen ergibt sich insbesondere durch die ansteigende Transparenz ein Bedrohungspotenzial durch erhöhten Wettbewerbsdruck, auf der anderen Seite können Händler ihren Wettbewerbsvorteil vernetzt über mehrere Kanäle konsequent kommunizieren.
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Heinemann, G. (2012). Risk-Benefit für den New Mobile-Commerce. In: Der neue Mobile-Commerce. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-3626-4_5
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-3626-4_5
Publisher Name: Gabler Verlag, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-8349-3171-9
Online ISBN: 978-3-8349-3626-4
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