Konzeption und empirische Überprüfung eines zweistufigen Segmentierungsansatzes für die Augenoptikbranche

Zusammenfassung

Da die einzelnen Segmentierungskriterien im Hinblick auf die an sie gestellten Anforderungen spezifische Stärken und Schwächen aufweisen, empfiehlt sich ein kombinierter Einsatz unterschiedlicher in der Augenoptikbranche relevanter Segmentierungskriterien. Daher wird ein mehrdimensionaler Segmentierungsansatz gewählt. Im Sinne informationsökonomischer Überlegungen soll der Segmentierungsansatz geeignet sein, den Erkenntnisgewinn des Anbieters über die Beschaffenheit der Nachfrage zu maximieren. Gleichzeitig soll eine gute Übersichtlichkeit des Augenoptik-Segmentierungsansatzes gewährleistet werden. Deshalb erscheint ein zweistufiger Segmentierungsprozess zweckmäßig. Im Zuge einer zweistufigen Marktsegmentierung erfolgt die Identifikation von Marktsegmenten in zwei aufeinander folgenden Etappen bzw.