Einleitung

Zusammenfassung

„Any damn fool can put on a price reduction, but it takes brains and perseverance to create a brand.“ So eindeutig und unmissverständlich sich David Ogilvy in diesem Zitat über den Aufbau einer Marke äußert, so einleuchtend und richtig ist seine These. Der Aufbau und v.a. auch die Führung einer Marke durch ein gezieltes Markenmanagement sind im Gegensatz zu der kurzfristigen Strategie einer Preisreduktion langfristig angelegte Prozesse, die von den Beteiligten sowohl umfassendes fachliches Wissen als auch Durchhaltevermögen und Vertrauen in die getroffenen strategischen Entscheidungen abverlangen. Ogilvy erkannte bereits Mitte des 20. Jahrhunderts das Potenzial und die Relevanz von Marken. Mittlerweile gehört das Markenmanagement standardmäßig zum Repertoire jedes gut ausgebildeten Wirtschaftsmanagers. Im Zuge dieser Entwicklung hat neben dem Management von Marken insbesondere der Wert einer Marke und in diesem Zusammenhang die konkrete Wertermittlung enorm an Bedeutung gewonnen.