Zusammenfassung
Dieses Kapitel zeigt sinnvolle Wege für den Aufbau einer Marketingkonzeption speziell für LOHAS. Zum besserem Verständnis werden gelungene praktische Beispiele, aber auch Stolpersteine, die es zu verhindern gilt, dargestellt.
Die Ausrichtung und Positionierung im Hinblick auf eine bestimmte Zielgruppe sollte in eine Marketingkonzeption eingebettet werden. Der Aufbau der Marketingkonzeption beginnt mit der strategischen Festlegung der Marketingziele für die neu entwickelte Dienstleistung oder mit der Ausrichtung der Produkte für eine neue Zielgruppe. Auf der zweiten Ebene der Konzeptionspyramide geht es um die Festlegung der Strategie. Hier wird die Frage beantwortet: Wie kommen wir dahin? Die dritte Ebene legt ausschließlich den Marketing-Mix für die neu entwickelte Dienstleistung oder die Produkte fest. Kundenzufriedenheit und die Erfüllung der Kundenwünsche stehen hierbei im Vordergrund.
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Köhn-Ladenburger, C. (2013). Marketingkonzepte für die LOHAS. In: Marketing für LOHAS. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-3577-9_5
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