Zusammenfassung
Dieses Kapitel zeigt die wichtigsten Megatrends, die für die LOHAS von Bedeutung sind. Mit Hilfe dieser Megatrends lassen sich die strategischen Märkte für die Zielgruppe der LOHAS grob festlegen.
Megatrends zeigen große und langjährige Veränderungen der Gesellschaft. Es handelt sich dabei um Zyklen, die meist einschneidende Veränderungen sowohl für die Volkswirtschaft als auch für die Unternehmen mit sich bringen. Deshalb beschäftigen sich viele Institute mit dem Bestimmen von Megatrends. Die LOHAS werden in fünf Megatrends repräsentiert und finden darin ihren Ursprung.
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Literatur
Aburdene, Patricia. 2008. Zukunftsinstitut; Megatrend 2020. Bielefeld: J. Kamphausen Verlag.
Wenzel, Eike, Anja Kirig, und Christian Rauch. 2008. Greenomics – Wie der grüne Lifestyle Märkte und Konsumenten verändert. München: Redline Verlag.
Wenzel, Eike, Anja Kirig, und Christian Rauch. 2007. Zielgruppe LOHAS. München: Redline Verlag.
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Köhn-Ladenburger, C. (2013). Wo finden wir die LOHAS in den Megatrends wieder?. In: Marketing für LOHAS. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-3577-9_3
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