Empirische Ergebnisse der Untersuchung von Konsumentenreaktionen auf CSR

Zusammenfassung

Ziel dieses Kapitels ist die Konfrontation der postulierten Forschungshypothesen mit den gewonnenen empirischen Daten. Aufgrund der Komplexität eines solchen Modelltests orientiert sich die Vorgehensweise an dem von Anderson/Gerbing (1982) vorgeschlagenen und mittlerweile gängigen „Two-Step Approach“. Demzufolge werden im ersten Schritt die in Kap. C vorgestellten Messmodelle der einbezogenen latenten Variablen geprüft. Im zweiten Schritt erfolgt die Überprüfung der im Hypothesensystem postulierten Zusammenhänge zwischen den Variablen mithilfe der Varianzanalyse und der Strukturgleichungsmodellierung im Quer- sowie im Längsschnitt.