Konsumentenverhalten und Wirtschaftskraft Alter

Zusammenfassung

Alte Menschen als ernst zu nehmende Konsumenten und „Markt“-Akteure, ja als Elemente eines Wachstumsmotors und der Schaffung von Arbeitsplätzen – diese Vorstellung wäre lange Zeit vielen als absurd und unsinnig vorgekommen. Alte Menschen galten traditionell als dankbare Nutzer und Objekte vor allem von öffentlich bereitgestellten sozialen und pflegebezogenen Dienstleistungen und nicht als kritisch handelnde und Angebote lenkende Subjekte, die etwas auf dem Markt bewegen und verändern können. Diese Sichtweise hat sich zwischenzeitlich sehr deutlich verändert, und die Wirtschaftskraft des Alters heute und morgen hat sich vor allem in den zurückliegenden zehn Jahren unübersehbar als breit gestreuter Marktfaktor fest etabliert.