Kommunikation: Krankenhaus als Marke

Auszug

Seit dem Jahre 1995 gibt es in Deutschland ein eigenes Markengesetz, welches eine Marke wie folgt definiert: „Als Marke können alle Zeichen, insbesondere Wörter einschließlich Personennamen, Abbildungen, Buchstaben, Zahlen, Hörzeichen, dreidimensionale Gestaltungen einschließlich der Form einer Ware oder ihrer Verpackung sowie sonstige Aufmachungen einschließlich Farben und Farbzusammenstellungen geschützt werden, die geeignet sind, Waren oder Dienstleistungen eines Unternehmens von denjenigen anderer Unternehmen zu unterscheiden.“ (Markengesetz § 3 Abs. 1) Sehr ähnlich definiert auch die American Marketing Association (AMA) den Begriff „Brand“, der in Folge der sprachlichen Anglikanisierung im Marketingbereich oftmals synonym verwendet wird: „A name, term, sign, symbol, or design, or a combination of them intended to identify the goods or services of one seller or a group of sellers and to differentiate them from those of competition.“ Demnach liegt die Bedeutung einer Marke in der Kennzeichnung von Waren und Dienstleistungen eines Unternehmens mit dem Ziel, dass sich diese von den Waren bzw.