crossmedia

Auszug

Was ist crossmedial? Multitasking. Der moderne Mensch rezipiert quer durch die Medien. Am Schreibtisch werden fast simultan Telefon, Computer und Akten im Auge behalten. Beim Autofahren nimmt der Fahrer parallel den Verkehr, das Gespräch mit dem Beifahrer, Musik aus dem Radio und die Werbebotschaft an der Litfasssäule wahr. Physikalisch betrachtet ist das mit Sicherheit crossmedial. Aber ist es auch aus Sicht des Marketings als crossmedial zu bezeichnen? Mit Sicherheit nein. Es fehlt das verbindende Glied, die Zusammengehörigkeit, das aufeinander aufbauende Moment.