Zusammenfassung
Reklame bedeutet gleichsam Anwendung der Maschine für den Verkauf, mit andern Worten: Massenverkaufsmethode. Sie wendet sich an die Massen des Publikums und versucht, deren Gedankenrichtung einmal auf die Reklame selbst und dann vor allem auf das (durch diese) angepriesene Produkt zu lenken. Sie wird also angewandt:
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1.
um die persönliche Kundenbearbeitung gänzlich auszuschalten,
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2.
um diese nur zu ergänzen,
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3.
um ihren Wirkungsgrad in gemeinsamer Arbeit zu erhöhen.
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Dieses Kapitel ist Teil des Digitalisierungsprojekts Springer Book Archives mit Publikationen, die seit den Anfängen des Verlags von 1842 erschienen sind. Der Verlag stellt mit diesem Archiv Quellen für die historische wie auch die disziplingeschichtliche Forschung zur Verfügung, die jeweils im historischen Kontext betrachtet werden müssen. Dieses Kapitel ist aus einem Buch, das in der Zeit vor 1945 erschienen ist und wird daher in seiner zeittypischen politisch-ideologischen Ausrichtung vom Verlag nicht beworben.
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Tipper, H., Hollingworth, H.L., Hotchkiss, G.B., Parsons, F.A. (1928). Wann wird Reklame zweckmäßig angewandt?. In: Richtige Reklame. Bücher der industriellen Psychotechnik, vol 1. Springer, Vienna. https://doi.org/10.1007/978-3-7091-5299-7_2
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-7091-5299-7_2
Publisher Name: Springer, Vienna
Print ISBN: 978-3-7091-5151-8
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