Betriebswirtschaftliches Basiswissen

Zusammenfassung

Marketing, Werbung, Medizin: wie paßt das zusammen? Marketing und Werbung sind Teilgebiete der Betriebswirtschaftslehre; Gemeinsamkeiten zwischen Betriebswirtschaftslehre und Medizin sind auf den ersten Blick nur schwer zu finden. Manche Angehörige der medizinischen Berufe sind gar der Meinung, «wirtschaftliche Aspekte» hätten in der Medizin nichts zu suchen. Sie — als Leser dieses Buches — beweisen jedoch bereits das Gegenteil. Tatsache ist: betriebswirtschaftliche Belange werden in einer modernen und zukunftsweisenden Medizin immer wichtiger. Patienten optimal zu versorgen heißt auch, betriebswirtschaftlich zu denken. Doch wo lassen sich konkrete Gemeinsamkeiten oder Überschneidungen zwischen Medizin und Betriebswirtschaftslehre finden?

Im Rahmen der medizinischen Ausbildung finden kaufmännische und betriebswirtschaftliche Inhalte nur geringe Beachtung. Unter Berücksichtigung des aufgeblasenen Gegenstandskataloges für die medizinischen Staatsexamina mag das nicht verwundern. Im Hinblick auf eine eigene Arztpraxis oder während der Tätigkeit im Krankenhaus rücken betriebswirtschaftliche und volkswirtschaftliche Interessen aber zunehmend in den Vordergrund. Eine optimale medizinische Versorgung verlangt auch kaufmännisches Denken; nur so kann ein Gesundheitssystem möglichst viele Patienten versorgen. Dieses Buch versteht sich nicht als Nachschlagewerk, sondern als Handbuch für die tägliche Praxis. In diesem Kapitel werden wichtige Grundbegriffe, wie Werbung, Absatz, Marketing oder Marketing-Mix erläutert werden. Für das weitere Verständnis ist die Kenntnis dieser Begriffe Voraussetzung. Dabei wird bewußt auf unnötige Details verzichtet, um dem Leser in kurzer Zeit in verständlicher Art und Weise die Grundlagen des Marketing beizubringen. Andere Begriffe der Betriebswirtschaftslehre werden nur erwähnt.