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Auf bau und Einführung eines integrierten Marketing-Informations-Systems

  • H. Gabler
Part of the Betriebswirtschaftliche Beiträge zur Organisation und Automation book series (BOA, volume 12)

Zusammenfassung

Die fortschreitende Entwicklung in der Anwendung von Computern zur Planungs- und Entscheidungsvorbereitung führte in unserem Unternehmen dazu, da× 1966 – 67 die ersten Einsatzmöglichkeiten im Marketingbereich untersucht wurden. Dies führte zur Entwicklung eines in sich abgeschlossenen Modells der Mediaoptimierung. Bei der weiteren Untersuchung mit dem Ziel, ein komplexes computergestütztes Marketingmodell aufzubauen, stie× man auf Schwierigkeiten. Es fehlten brauchbare Hypothesen und genügend computerverarbeitbare Daten zur Modellanalyse.

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Copyright information

© Springer Fachmedien Wiesbaden 1971

Authors and Affiliations

  • H. Gabler
    • 1
  1. 1.Henkel & Cie. GmbHDüsseldorfDeutschland

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