Zusammenfassung
Von „Erfolg“ kann generell immer dann gesprochen werden, wenn ein erstrebtes Ziel in vollem Umfange oder doch weitgehend erreicht worden ist. Jeder Erfolgsbegriff ist demzufolge auf das engste mit der jeweiligen Aufgabenstellung verbunden. Je nach den Ergebnissen, die der Werbeplaner erreichen möchte, stellen andere Relationen geeignete Erfolgskriterien dar. Bei einer so umfassenden Auslegung des Begriffs „Werbeerfolg“ wird es, um zu eindeutigen Aussagen zu gelangen, erforderlich, spezifische Werbeerfolgstypen herauszustellen; zunächst sind die auf nicht-ökonomischen bzw. außerökonomischen Kategorien basierenden Werbeerfolge vom ökonomischen Werbeerfolg zu trennen.
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© 1963 Springer Fachmedien Wiesbaden
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Behrens, K.C. (1963). Der Werbeerfolg. In: Absatzwerbung. Die Wirtschaftswissenschaften, vol No. 16 = Lfg. 52/53. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-19018-9_3
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