Zusammenfassung
Der Planungsprozeß der betrieblichen Absatzwerbung wird im folgenden unter statischen Gesichtspunkten betrachtet; er tritt in drei eindeutig differenzierten Phasen in Erscheinung:
-
(1)
Als Refiektion über die Rahmenbedingungen (Daten), innerhalb derer die werblichen Maßnahmen ablaufen sollen.
-
(2)
Als Phase der Festlegung des Werbezieles.
-
(3)
Als auf den Werbevollzug gerichteter Planungsabschnitt.
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© 1963 Springer Fachmedien Wiesbaden
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Behrens, K.C. (1963). Werbeplanung. In: Absatzwerbung. Die Wirtschaftswissenschaften, vol No. 16 = Lfg. 52/53. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-19018-9_2
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Publisher Name: Gabler Verlag, Wiesbaden
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