Zusammenfassung
Die Fallstudie NCR / GAZELLE behandelt die Vermarktung von elektronischen Datenerfassungssystemen. Im vorliegenden Fall handelt es sich um den Beschaffungs- / Absatzentscheidungsprozeß zwischen
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NCR als Produzent und Anbieter des Datenerfassungssystems NCR 280
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GAZELLE als Abnehmer eines Datenerfassungssystems, wobei GAZELLE eine spezifische Betriebsform des Handels darstellt.
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Hasenauer, R., Scheu, F. (1974). Entscheidungen im Investitionsgütermarketing. In: Entscheidungen im Marketing. VS Verlag für Sozialwissenschaften, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-16283-4_4
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