Zusammenfassung
Die Marktpolitik einer Bank hat die Menge derjenigen Entscheidungen zum Gegenstand, die auf die Steuerung und Regelung der marktbezogenen Aktivitäten abstellen und darauf ausgerichtet sind, Auswirkungen hinsichtlich der Nachfrageentscheidungen aktueller und potentieller Marktteilnehmer herbeizuführen, von denen die Transformation des Leistungsangebotes der Bank in konkret absetzbare Marktleistungen letztlich abhängt. Die Stellung der bankbetrieblichen Marktpolitik als Bestandteil der Bankgeschäftspolitik hat in jüngerer Zeit einen erheblichen Bedeutungswandel erfahren, der ursächlich mit sich verändernden Bedingungen der wettbewerblich relevanten Umwelt und der Anpassung an geänderte Bedingungskonstellationen verbunden ist.
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Literatur
Vgl. Cramer, Jörg E.; Hilpert, Peter J.; Team, Roger: Die herausgeforderten Banken, 2. Aufl., Frankfurt am Main 1974, S. 11 ff.; Röhr, Harald: Potentialorientierte Marketing-Planung im Universalbankbetrieb, Köln o.J., S. 11 f.; Süchting, Joachim: Bankmanagement, 2. Aufl., Stuttgart 1987. S. 364 f.
Vgl. Regli, Jürgen: Bankmarketing, Bern - Stuttgart 1985, S. 6 ff.
Vgl. Buschgen, Hans E.: Bankbetriebslehre, a.a.O., S. 157.
Vgl. Siewert, Klaus-Jürgen: Bankbetriebliche Marktpolitik, Berlin 1983, S. 29. Zur Beziehung zwischen gesamtunternehmerischen und marktpolitischen Zielen allgemein vgl. z. B. Meffert, Heribert: Marketing. 7. Aufl., Wiesbaden 1986, S. 74 ff.
Vgl. Röhr, Harald: Potentialorientierte…, a.a.O., S. 120 ff.
Vgl. Buschgen, Hans E,: Bankbetriebslehre, a.a.O., S. 158.
Siehe hierzu ausführlicher unter B.im vierten Kapitel des zweiten Teils.
Vgl. Röhr, Harald: Potentialorientierte…, a.a.O., S. 43 ff.
Vgl. zum folgenden Buschgen, Hans E.: Bank-Marktforschung, in: Stichwörter zum Bank-Marketing, Frankfurt am Main 1980, S. I. 1.-1. ff.
Vgl. Röhr, Harald: Potentialorientierte…, a.a.O., S. 143 ff.
Vgl. zum folgenden Buschgen, Hans E.: Prognoseverfahren, in: Stichwörter zum Bank-Marketing, a.a.O., S. I1.1.-1. ff.
Vgl. zum folgenden insbesondere Röhr, Harald: Potentialorientierte…, a.a.O., S. 186 ff.
Vgl. Röhr, Harald: Potentialorientierte…, a.a.O., S. 211 ff.
Siehe hierzu ausführlicher unter C.IV. im zweiten Kapitel des ersten Teils.
Vgl. zum folgenden insbesondere Röhr, Harald: Potentialorientierte…, a.a.O., S. 226 ff.
Vgl. u.a. Huth, Horst Olaf: Ertragsorientiertes Zielgruppenmarketing im mittelständischen Firmenkundenbereich von Universalbanken, Frankfurt am Main 1985, S. 35 ff.
Vgl. zum folgenden u.a, Buschgen, Hans E.: Zielgruppen-Banking, in: Stichwörter zum BankMarketing,a.a.O., S. IV.2.-1. ff.
Vgl. Gutenberg, Erich: Grundlagen der Betriebswirtschaftslehre, 2. Band: Der Absatz, 13. Aufl., Berlin — Heidelberg — New York 1971, S. 123 ff.
Vgl. zum folgenden u.a. Buschgen, Hans E.: Leistungsarten-(Produkt-)politik, in: Stichwörter zum Bank-Marketing, a.a.O., S. III. 1. 1–1 ff.
Vgl. zum folgenden Buschgen, Hans E.: Leistungsprogramm-(Sortiments-)politik, in: Stichwörter zum Bank-Marketing, a.a.O., S. 111.2.-1, ff.
Vgl. zum folgenden Buschgen, Hans E.: Preispolitik, in: Stichwörter zum Bank-Marketing, a.a.O., S. III.5.-1. ff.
Vgl. Scholze, Herbert: Das Konsortialgeschäft der deutschen Banken, Zweiter Halbband, Berlin 1973, S. 796 ff.
Siehe hierzu ausführlicher unter A.111.3. im fünften Kapitel des zweiten Teils.
Vgl. hierzu vor allem Krümmel, Hans-Jacob: Bankzinsen, Köln u.a. 1964, insb. S. 45 ff.
Vgl. hierzu vor allem Kriimmel, Hans-Jacob: Bankzinsen, a.a.O., S. 141 ff.
Vgl. hierzu Krümmel, Hans-Jacob: Bankzinsen, a.a.O., S. 141 f.
Vgl. hierzu Krümmel, Hans-Jacob: Bankzinsen, a.a.O., S. 132 f. und S. 248 f.
Vgl. Buschgen, Hans E.: Absatzwegepolitik, in: Stichwörter zum Bank-Marketing, a.a.O.,S.11I.4.-1. ff.
Siehe hierzu auch unter C.III.4, im ersten Kapitel des zweiten Teils.
Vgl. Nieschlag, Robert; Dichtl, Erwin; Hörschgen, Hans: Marketing, 15. Aufl., a.a.O., S. 440 ff.
Vgl, Buschgen, Hans E.: Öffentlichkeitsarbeit, in: Stichwörter zum Bank-Marketing, a.a.O., S. I1I.7.-1. ff.
Vgl. Buschgen, Hans E.: Verkaufsförderung, in: Stichwörter zum Bank-Marketing, a.a.O., S. III.6.-1. ff.
Siehe hierzu auch unter B.II. im ersten Kapitel des zweiten Teils.
Vgl. zum folgenden Mankwald, Rolf: Marketingorientierte Organisation von Universalbanken, Frankfurt am Main 1975, S. 58 ff.
Siehe hierzu ausführlicher unter C. im vierten Kapitel des zweiten Teils.
Vgl, Buschgen, Hans E.: Konten- und Kundenkalkulation, in: Stichwörter zum Bank-Marketing, a.a.O., S. V.1–1. ff. Siehe hierzu auch unter A.111.3. im fünften Kapitel des zweiten Teils.
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Büschgen, H.E. (1991). Bankbetriebliche Marktpolitik. In: Bankbetriebslehre. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-15730-4_7
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