Wirkung und Wirkungsmessung des Sportsponsoring

Zusammenfassung

Die Wirkungsforschung zum Sponsoring befindet sich noch am Anfang. Kritische Autoren vergleichen die Situation in diesem Bereich mit der der Werbewirkungsforschung vor ca. 30 bis 40 Jahren.¹ Diese Feststellung kann sich aber inhaltlich nicht auf einen Mangel an geeigneten Verfahren beziehen, denn verschiedene der in der Werbewirkungsforschung genutzten Methoden sind durchaus auf das Sponsoring übertragbar. Es ist vielmehr kritisch anzumerken, daß sehr viele Sponsoren auf die Erfolgskontrolle ihrer Engagements völlig verzichten oder lediglich ex-post eine Reichweitenanalyse vornehmen, die aber keine Wirkungskontrolle darstellen kann.