Zusammenfassung
Marketing ist in eine Umwelt eingebettet, die aus vier Ebenen besteht, welche sich gegenseitig beeinflussen. Die erste Ebene mit nächstem Bezug zum Unternehmen ist der direkt bearbeitete relevante Markt sowohl auf Einkaufs- als auch auf Absatzseite. Die zweite Ebene ist die gesamte Marktwirtschaft. Es ist müßig, die Interdependenzen zwischen gesamtwirtschaftlichen Entwicklungen und den Möglichkeiten in einzelnen Märkten zu erörtern. Auf dritter Ebene befindet sich die Gesellschaft, die wiederum die Rahmenbedingungen für die Marktwirtschaft als einen Teil der Gesellschaft setzt. Das gesamte menschliche Verhalten, sowohl marktlicher als auch nicht marktlicher Art, findet im Rahmen einer ökologischen Umwelt statt, womit die natürliche Umwelt gemeint ist.
This is a preview of subscription content, log in via an institution.
Buying options
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Learn about institutional subscriptionsPreview
Unable to display preview. Download preview PDF.
Author information
Authors and Affiliations
Rights and permissions
Copyright information
© 1995 Springer Fachmedien Wiesbaden
About this chapter
Cite this chapter
Busch, R., Dögl, R., Unger, F. (1995). Gesellschaftliche Aspekte des Marketing. In: Integriertes Marketing. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-14767-1_12
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-14767-1_12
Publisher Name: Gabler Verlag, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-409-13664-8
Online ISBN: 978-3-663-14767-1
eBook Packages: Springer Book Archive