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Käuferverhalten

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Marketing

Zusammenfassung

Das besondere Interesse der Marketingtheorie galt immer schon den Bestimmungsfaktoren des Käuferverhaltens. Verhaltenswissenschaftliche Erklärungsmodelle sollen nicht nur Einsichten in Kaufentscheidungsprozesse vermitteln, sondern auch Anhaltspunkte über die Wirkung von Marketinginstrumenten und sonstigen Umweltfaktoren auf das Kaufverhalten geben. Insofern sind wissenschaftliche Aussagen über Kaufentscheidungen für ein zielgerechtes Verhalten verschiedener Institutionen bzw. Personen (Unternehmungen, Haushalte, Verbraucherverbände, Testinstitute, staatliche Instanzen) von Bedeutung (Kroeber-Riel 1975).

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Ausgewählte Literaturhinweise zum II. Teil

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  1. Prof. Dr. Heribert Meffert
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Meffert, H. (1980). Käuferverhalten. In: Marketing. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-14759-6_6

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  • Publisher Name: Gabler Verlag, Wiesbaden

  • Print ISBN: 978-3-409-69012-6

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