Zusammenfassung
Voraussetzung für die Lösung jedes Entscheidungsproblems ist seine klare Strukturierung. Die betriebswirtschaftliche Entscheidungstheorie untersucht die Strukturen komplexer Wahlhandlungen von Personen und Organisationen. Das diesen Theorien zugrundeliegende Denkschema der „Bewertung von Alternativen“ (Engels 1962, S. 3) ist geeignet, auch die Entscheidungsprobleme im Marketing transparent zu machen und für alle Unternehmungen generell zu charakterisieren (Heinen 1971 b).
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Meffert, H. (1980). Marketingentscheidungen. In: Marketing. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-14759-6_4
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