Zusammenfassung
Nach ausführlicher Darstellung der Marktforschungsmethoden und- instrumente soll nun anhand einer Fallstudie deren Anwendung im Marketing demonstriert werden.
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Literatur
Vgl. Informationsbedarf und Informationsbeschaffung, S. 299 f.
Marktbild wird hier verstanden als eine graphische Veranschaulichung der gegenwärtigen Situation im betreffenden Markt. Dabei erfolgt eine Einordnung der Produkte dieses Marktes sowie der nachfragenden Individuen nach vorher ermittelten Kriterien. Aus dieser graphischen Gegenüberstellung von Angebot und Nachfrage lassen sich Positionierungslücken eruieren.
Die 15 Items müssen wegen der anschließenden Faktorenanalyse wiederum so abgefragt werden, daß man Daten mit Intervallskalenniveau gewinnt. Es herrscht allgemeine Konvention, daß Rating-Skalen intervallskalierte Daten liefern; vgl. S. 71.
Andere Gebindearten wurden von vornherein ausgeschlossen; Glasflaschen vermitteln am besten den Eindruck von hoher Qualität und schützen, wenn sie aus braunem Glas gefertigt sind, den Saft am sichersten vor schädlichem Lichteinfall.
Dahinter verbirgt sich die grundlegende Annahme des CM, daß globale Präferenzwerte in merkmalspezifische Teilpräferenzwerte zerlegt werden können.
Daneben können durch entsprechende Testanlagen auch andere Analysen durchgeführt werden, wie etwa das Testen der Preisreagibilität (durch unterschiedliche Preisniveaus) oder das Testen der Werbekonzeption. Da dies aber bereits Gegenstand des Minimarkttests ist, soll an dieser Stelle darauf nicht näher eingegangen werden.
Vgl. J. H. Parfïtt, B. J. U. Collins, The Use of Consumer Panels for Brand Share Prediction, Esomar Bericht, Brighton 1967.
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Berekoven, L., Eckert, W., Ellenrieder, P. (1993). Angewandte Marktforschung. In: Marktforschung. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-14756-5_4
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-14756-5_4
Publisher Name: Gabler Verlag, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-409-36987-9
Online ISBN: 978-3-663-14756-5
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