Zusammenfassung
Läßt man die vorausgegangenen Kapitel noch einmal Revue passieren, kann man wohl ohne Übertreibung feststellen, daß der elektronische Minimarkttest eine überaus wertvolle Ergänzung des Spektrums der Testmarktforschungsinstrumente darstellt. Insbesondere durch die Kombination von Haushalts- und Handels-Panel sowie die Einbeziehung „neuer Technologien“ ist es gelungen, die bisherigen Möglichkeiten zur Durchführung von Marktexperimenten unter natürlichen, aber dennoch kontrollierten Versuchsbedingungen beträchtlich zu erweitern. Maßgebliche Fortschritte werden hier vor allem auf den Gebieten der Erfolgsprognose für Neuprodukte und der Wirkungsüberprüfung für bestimmte Marketing-Mix-Komponenten erzielt.
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© 1989 Springer Fachmedien Wiesbaden
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Stoffels, J. (1989). Zusammenfassende Schlussbetrachtung. In: Der elektronische Minimarkttest. Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-14651-3_7
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-14651-3_7
Publisher Name: Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-8244-0018-8
Online ISBN: 978-3-663-14651-3
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