Formale Aspekte der Darbietung des Themas

Zusammenfassung

Die Wahl der formalen Darstellungsmittel ist ein wichtiger Aspekt in der Präsentation eines Themas. Sie begründet in außerordentlicher Weise die Wirkung der dargebotenen Informationen und Meinungen. Vornehmlich über formale Darstellungsmittel kann der Kommunikator den “Schutzschild” der selektiven Zuwendung des Rezipienten zu einem Medium oder einem Beitrag überwinden (Donsbach 1989, S. 402). Dabei konnte den Massenmedien ein nicht unerheblicher Einfluß auf das Wissen, die Einstellungen und die Wahrnehmungen der Bevölkerung gegenüber der Kernenergie zugesprochen werden (vgl. ausführlich Abschnitt 4). Aus der Perspektive der Journalisten lassen die Präsentation eines Themas, beispielsweise seine Plazierung an prominenter oder nachgeordneter Stelle und die speziellen Formen der Aufmachung Rückschlüsse auf seine Intentionen zu (vgl. Merten 1983, S. 23ff). Angesichts der Knappheit von Publikationsraum und der nur selektiv möglichen Hervorhebung von Themen kann davon ausgegangen werden, daß der Einsatz formaler Mittel kalkuliert erfolgt. Über als wichtig angesehene Themen wird umfangreicher berichtet und die Beiträge werden so präsentiert, daß sie einen maximalen Aufmerksamkeitswert erzielen. Neben den Wirkungen auf das allgemeine Publikum üben die Medien auch auf das politische System einen themenstrukturierenden Effekt aus. Die bedeutendste Rolle fällt dabei den überregionalen Tageszeitungen und Wochenmagazinen zu, wie etwa dem Spiegel. Die Entscheidungsträger in Politik und Wirtschaft orientieren sich nachgewiesenermaßen an der Themenagenda dieser Blätter (zusammenfassend Kepplinger 1989, S. 21f).