Zusammenfassung
In den Kapiteln 7 bis 10 wurden eine Vielzahl von Marketing-Aktions-Instrumenten und Teilinstrumenten mit zahlreichen Differenzierungs- und Modifikationsmöglichkeiten erläutert. Bei der Gestaltung eines verbandlichen Marketing-Mix müssen wie angedeutet vielfältige Interdependenzen zwischen den einzelnen Instrumenten beachtet werden. So existieren prinzipiell drei verschiedene Beziehungsebenen, die je nach verbandsspezifischer Marketing-Situation in unterschiedlichen Ausprägungen auftreten können.785 Diese Zusammenhänge werden in Abb. 26 deutlich:
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Literatur
Eine ausführliche Beschreibung dieser Ebenen mit ihren Ausprägungen findet sich bei Becker, 1992, S. 468 ff. Zu den hierarchischen Beziehungen vgl. auch Linsen, 1975, S. 130 und Meffert, 1986a, S. 115 ff.
Vgl. Becker, 1992, S. 457 f.
Siehe Kap.3.C.
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Mono, M. (1994). Zur Gestaltung des Marketing-Mix von Wirtschaftsverbänden. In: Verbandsmarketing. Gabler Edition Wissenschaft. Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-14538-7_11
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-14538-7_11
Publisher Name: Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-8244-6013-7
Online ISBN: 978-3-663-14538-7
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