Zusammenfassung
Aus der Vollendung des EG-Binnenmarktes resultieren auch neue Anforderungen an die Leistungsarten- und Leistungsprogrammpolitik kleinerer und mittlerer Banken. Ausländische Anbieter werden neue, heute am Inlandsmarkt nicht oder weniger gebräuchliche Produkte einführen. Gleichzeitig wird die EG-Orientierung auch der Stammkundschaft zu einer quantitativen und qualitativen Verschiebung der Nachfrage führen. Insgesamt sind folgende Entwicklungslinien für die Produktstrategien der Kreditinstitute erkennbar:
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Diversifikationstendenz
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Ausweitung des bisherigen Leistungsprogramms durch Aufnahme neuer Leistungsarten in das Bankleistungssortiment
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Differenzierungstendenzen
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Ausweitung des bisherigen Leistungsprogramms durch Modifizierung und Verfeinerung traditioneller Leistungsarten
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Individualisierungstendenzen
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Kombination einzelner Produktelemente zu individuellen Problemlösungen, ohne daß hierdurch grundsätzlich neue Leistungsarten in das Bankleistungssortiment aufgenommen werden
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Dr. Benölken + Partner GmbH. (1991). Produktstrategien. In: Banken und Sparkassen am strategischen Scheideweg. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-13805-1_12
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