Zusammenfassung
Teil II vermittelte einen Überblick über Fragestellungen und erklärende Variablen der Theorie vom Konsumentenverhalten. In ganz wenigen Fällen wird ein Marktforscher sein Untersuchungsprogramm so umfassend anlegen, wie das dem Modell von Howard und Sheth entspricht. Er wird nicht gleichzeitig alle Beziehungen zwischen den erwähnten Variablen erfassen wollen. Vielmehr wird er sich meist auf wenige Variablen beschränken. Die Auswahl der Variablen wird dabei durch den Zweck der Untersuchung bestimmt.
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Literaturhinweise zu Kapitel 5
Böhler, H.: Methoden und Modelle der Marktsegmentierung. Stuttgart 1977a
Böhler, H.: Der Beitrag von Konsumententypologien zur Marktsegmentierung —Eine kritische Analyse der Typologieversuche von Zeitschriftenverlagen. In: DBW, 37. Jg. (1977b), S. 447–463
Bauer, E.: Markt-Segmentierung als Marketingstrategie. Berlin 1976
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Müller-Hagedorn, L. (1986). Ausgewählte Probleme der Käuferverhaltensforschung. In: Das Konsumentenverhalten. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-13649-1_4
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-13649-1_4
Publisher Name: Gabler Verlag, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-409-13605-1
Online ISBN: 978-3-663-13649-1
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