Zusammenfassung
Mit der steigenden Bedeutung der Absatzfunktion auf den heutigen „Käufermärkten“ hat die Marktforschung eine starke Expansion erfahren. Neben den Marktforschungsinstituten und den betrieblichen Marktforschungsabteilungen haben sich Wirtschaftsforschungs-Institute, Industrie- und Handelskammern sowie Industrie- und Handelsverbände, Absatzberater und Werbeagenturen diesem Aufgabengebiet zugewandt und Teilfunktionen verschiedener Art übernommen. Ferner haben sich zahlreiche Kooperationsformen — zwischen betrieblichen und Institutsmarktforschern und zwischen den Unternehmungen — zum Zwecke der Gemeinschaftsmarktforschung herausgebildet, durch die neue Schwerpunkte entstanden sind.
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Referenzen
Vgl. R. Preußer, Die Aufgabenstruktur der betrieblichen Marktforschungsabteilung, in: Der Marktforscher, Marktforschung im Unternehmen, Nr. 2/1962, S. 16.
Siehe hierzu E. Kosiol, Organisation der Unternehmung, Wiesbaden 1962, S. 41 und S. 76.
Vgl. Aufgabengebiete und Organisation der Emnid-Institute, Veröffentlichung der Emnid-Institute, Bielefeld 1965, S. 40.
Vgl. auch Günter Goldack, Organisation und Technik betrieblicher Marktforschung durch Hersteller von Konsumgütern, in: B. Hessenmüller / E. Schnaufer (Herausgeber), Absatzwirtschaft, Baden-Baden 1964, S. 287 ff.
Im Schaubild unter „Produkte“.
Vgl. J. Jirasek und H.-D. Lösenbeck, Merkmale zielstrebiger Vertriebstätigkeit, Herausgeber: Rationalisierungs-Gemeinschaft Industrieller Vertrieb und Einkauf im RKW, Frankfurt/M. 1963, S. 27.
Vgl. hierzu auch E. Gutenberg, Grundlagen der Betriebswirtschaftslehre, II. Band: Der Absatz, a. a. O., S. 36.
Vgl. G. Bergler, Die Entwicklung der Verbrauchsforschung in Deutschland und die Gesellschaft für Konsümforschung bis zum Jahre 1945, Kallmünz 1959/60, S. 66 ff.
Eine Übersicht über die in Deutschland und in Europa tätigen Marktforschungsinstitute mit Hinweis auf ihre Haupttätigkeitsbereiche u. a. m. gibt die Schrift von M. Rembeck / G. P. Eichholz, Im Dienste der Marktforschung, Bad Wörishofen 1962.
Darstellung des Ablaufs einer demoskopischen Marktanalyse vgl. S. 79 ff.
Vgl. K. Chr. Behrens, Die Stellung der Marktforschung und der Absatzlehre zur Werbelehre, Werbewissenschaftliches Referatenblatt Nr. 2, Juli 1964.
Zur Marktforschung durch Verbände vgl. grundlegend C. Kapferer und W. K. A. Disch, Kooperative Marktforschung, Köln und Opladen 1965.
Vgl. hierzu C. Kapferer, Referat auf der OECD-Konferenz in Wien, September 1961.
Entnommen aus Wirtschaftsdienst, Hamburg, Heft 9/1961, S. V.
Dieser Arbeitskreis gab eine Schrift unter dem Titel „Verbandsmarktforschung Informationsquelle für Entscheidungen im Unternehmen“ heraus. Sie enthält neben einem grundlegenden Beitrag von Dr. C. Kapferer zur verbandlichen Marktforschung praktische Marktforschungsbeispiele aus sechs unterschiedlich strukturierten Verbänden. Herausgeber: Rationalisierungs-Gemeinschaft Industrieller Vertrieb und Einkauf im RKW, Frankfurt/M. 1965.
Vgl. hierzu W. Huppert, Marktforschung als Verbandsauf gäbe, in: Wirtschaftsdienst, Hamburg, Heft 9/1961, S. VI ff.
Über die Zusammenarbeit der Verbandsmarktforschung mit Marktforschungsinstituten vgl. J. E. Schwenzner, Verbandsmarktforschung und Marktforschungsinstitute, in: Wirtschaftsdienst, Hamburg, Heft 9/1961, S. VIII ff.
Über die Domäne der Verbandsmarktforschung vgl. C. Kapferer und W. K. A. Disch, Kooperative Marktforschung, a. a. O., S. 28 ff.
Vgl. W. Huppert, Arbeiten zur Marktforschung im Zentralverband der elektrotechnischen Industrie e.V., in: Verbandsmarktforschung Informationsquelle für Entscheidungen im Unternehmen, a. a. O., S. 24.
Vgl. hierzu H. Rühle von Lilienstern, A. Hermann und J. Neumann, Praktische Beispiele zwischenbetrieblicher Kooperation, Stuttgart 1964, S. 50 ff.
Nicht in den Bereich der Gemeinschaftsmarktforschung fallen definitionsgemäß die von Marktforschungsinstituten kontinuierlich durchgeführten Mehrthemenumfragen, an denen zwar mehrere Auftraggeber — jedoch mit jeweils spezifischen Themenstellungen — beteiligt sind.
Zur kooperativen Marktforschung durch Verbände vgl. S. 164 ff.
Vgl. hierzu auch E. Noelle-Neumann und J. E. Schwenzner, Die deutsche Marktforschung auf dem Weg zur berufsständischen Ordnung und Geltung in der Öffentlichkeit, in: GfM-Mitteilungen 1961, Heft 2, S. 35 ff.
Vgl. hierzu H. Sittenfeld, Die Methoden der Marktforschung, in: GfM-Mitteilun-gen 1959, Nr. 1, S. 3 ff.
Vgl. ferner S. 179.
Vgl. S. 161 und S. 179.
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Behrens, K.C. (1966). Die Organisation der Marktforschung. In: Demoskopische Marktforschung. Studienreihe Betrieb und Markt, vol 1. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-13616-3_5
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