Zusammenfassung
Das Image eines Unternehmens, sein Erscheinungsbild in den Vorstellungen der Öffentlichkeit, ist wesentlicher Faktor jedes Unternehmenserfolges. Gute Leistungen und perfekte Produkte als imagebildende Faktoren werden in einer hochindustrialisierten Gesellschaft inzwischen fast als selbstverständlich vorausgesetzt. Deshalb gehen immer mehr Industrieunternehmen dazu über, bei unterstellter Leistungsfähigkeit ein Imageprofil aufzubauen, das auch Erlebnisinhalte umfaßt.
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Literatur
Vgl. zur ausführlichen Darstellung dieser Kampagne das Heft 2/1988 der Banklnformation mit dem Schwerpunktthema „Neue Kommunikations-Strategie“ sowie zu einer Zwischenbilanz drei Jahre nach der Einführung das Heft 2/1991 der Banklnformation.
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Grüger, W. (1991). Strategische Maßnahmen zur Förderung des Image einer Bankengruppe am Beispiel der Kreditgenossenschaften. In: Süchting, J., van Hooven, E. (eds) Handbuch des Bankmarketing. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-13326-1_17
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-13326-1_17
Publisher Name: Gabler Verlag, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-409-24709-2
Online ISBN: 978-3-663-13326-1
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