Direct-Marketing — Volumen und Struktur des Marktes

Zusammenfassung

Die stärksten Impulse zum Direct-Marketing gingen vom Versandhandel aus. Als neuer Unternehmenszweig begann in Europa der Versandhandel in den siebziger und achtziger Jahren des vorigen Jahrhunderts. Niedriges Paketporto (1874), Nachnahmeverkehr (1878), Postanweisungen und Drucksachentarife veranlaßten die damals gerade aufkommenden Warenhäuser, sich Versand- bzw. Katalogabteilungen anzugliedern Ähnliches ist von großen Fachgeschäften bekannt. In den USA dagegen ging die Versandhandelsentwicklung von Unternehmen aus, die speziell als Versandhäuser gegründet wurden (Montgomery Ward 1872, Sears Roebuck 1886).