Zusammenfassung
In den USA seit mehreren Jahren, in Europa erst in jüngster Zeit manifestiert sich vor allem in der Marketingpraxis der Begriff »Direkt-Marketing« oder — ursprungsgerecht — »Direct-Marketing«. Es stellen sich mehrere Fragen:
-
1.
Ist diese Begriffsdifferenzierung zum Begriffsinhalt Marketing sinnvoll bzw. notwendig?
-
2.
Worin besteht der Unterschied zwischen Marketing und Direct-Marketing?
-
3.
Häufig ist eine unklare Abgrenzung von Direct-Marketing, Direktwerbung, Direct-Mail, Mail-Order und Direktvertrieb sowohl in der Theorie als auch in der Praxis festzustellen. Wie kann eine schlüssige Begriffsbestimmung hierzu erfolgen und wie sieht das System aus, in dem alle diese z. T. fälschlicherweise synonym verwendeten Begriffe eingeordnet werden können?
This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Preview
Unable to display preview. Download preview PDF.
Literaturverzeichnis
Vgl. Jacob, Allgemeine Betriebswirtschaftslehre in programmierter Form, Wiesbaden 1969, S. 292
Bordon, N. H., The Concept of the Marketing-Mix, in: Journal of Advertising Research, 1964, S. 2ff.
H. Meffert, Marketing-Mix, Marketing-Modelle und Kommunikationsstrategien, in: Kommunikation und Wissenschaft, Karlsruhe 1973, S. 57
Vgl. Nieschlag, Dichtl, Hörschgen, Marketing, Berlin 1971
Meyer-Dohm/Kuhlmann, Absatzwirtschaftliche Kommunikation, Freiburg 1972, S. 39
Vgl. Katz, E.; Lazarsfeld, P. F.: Personal Influence, New York 1955; Klapper, J. T.: The effects of mass communication, New York 1960
Vgl. hierzu auch Teil II, Abschnit I B
Vgl. hierzu Teil II, Abschnitt II A
Vgl. hierzu A. Gerardi, Stichwort Direktwerbung, in: Marketing-Enzyklopädie, München 1974.
K. Birkigt, Maßnahmen und Mittel der Promotion, in: Werbeleiter-Handbuch, München 1973, S. 1165
Vgl. Wöhe, Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, 9. Auflage, Berlin u. Frankfurt 1969, S. 342
Vgl. Heinrich Maier-Tesch, Stichwort Direktvertrieb, in: Marketing-Enzyklopädie, München 1974, S. 391
Diesen Ausdruck wählt Behrens; Kurze Einführung in die Handelsbetriebslehre, Stuttgart 1966, S. 47
Siehe hierzu auch Wöhe, Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, a.a.O., S. 353
Vgl. das Kapitel B I im Abschnitt 4 des Teiles VII
Vgl. hierzu Behrens ..., a.a.O., S. 48f.
Editor information
Rights and permissions
Copyright information
© 1975 Springer Fachmedien Wiesbaden
About this chapter
Cite this chapter
Dallmer, H., Thedens, R. (1975). Das System des Direct-Marketing. In: Dallmer, H., Thedens, R. (eds) Handbuch des Direct-Marketing. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-13325-4_1
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-13325-4_1
Publisher Name: Gabler Verlag, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-409-36695-3
Online ISBN: 978-3-663-13325-4
eBook Packages: Springer Book Archive