Zusammenfassung
Im Rahmen unserer bisherigen Überlegungen muß die Produkt-(Sortiments-)Strategie neu durchdacht werden. Das gilt nicht zuletzt auch im Hinblick auf die herkunftsorientierte Differenzierung” der Sortimente in Textilien, Hartwaren und Nahrungs- und Genußmittel, die den veränderten Absatzmarktstrukturen nicht mehr entspricht. Deshalb haben wir auch bereits mehrfach die Einteilung inproblemlose Massenprodukte, Problemlösungsprodukte und Prestigeprodukte empfohlen.
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Referenzen
Konrad Mellerowicz: Unternehmenspolitik, 2. Aufl., Bd. II, Freiburg i. Br. 1963,. S. 53.
Hans Georg Mangold: Die Absatzpolitik der deutschen Warenhaus-Gesellschaften, Berlin 1971, S. 141.
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Poth, L.G. (1973). Marketinginstrumentalstruktur. In: Handelsmarketing durch Handelsmarken-Politik. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-13315-5_4
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-13315-5_4
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