Zusammenfassung
Die Zukunftssicherung des mittelständischen Handels und damit auch die Aufrechterhaltung einer pluralistischen Wirtschaftsstruktur erfordern eine Neuausrichtung der Wettbewerbsstrategien sowohl für den einzelnen Anbieter als auch für die Verbundgruppen. Der Beitrag zeigt zunächst die wichtigsten Entwicklungstendenzen in der Industrie (Internationalisierung, Anbieterkonzentration, vertikale Kontraktmarketingsysteme) und im Handel (Handelskonzentration, Europäisierung) auf, skizziert den wettbewerbsstrategischen Bezugsrahmen und beschreibt — darauf aufbauend — ausführlich die Strategie der Integration und der Segmentation als mögliche Basisstrategien für Verbundgruppen.
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Literatur
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Zentes, J. (1994). Strategische Allianzen: Neuorientierung der kooperativen Wettbewerbsstrategien im Handel. In: Trommsdorff, V., Bunge, H., Bienert, M. (eds) Kooperation im Handel und mit dem Handel. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-13250-9_5
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