Zusammenfassung
Die Kooperation mit anderen Händlern in Verbundgruppen stellt eine Option für den Bekleidungsfacheinzelhandel dar, die eigene Unternehmensexistenz zu sichern, indem aktiv das Geschehen am Bekleidungsmarkt mitbestimmt wird. Wesentlich ist dabei, sich als Verbund sowie als einzelnes Mitglied gegenüber konkurrierenden Betriebstypen zu profilieren und Präferenzen beim Konsumenten für das eigene Geschäft zu schaffen. Ein Konzept hierzu stellen exklusive Eigenmarken der Verbundgruppe dar, die im Sinne der Bearbeitung homogener Mode-Marktsegmente lebensstilorientiert sind. Dieses Lebensstil- oder Lifestyle-Markenkonzept impliziert nun diverse präferenzbildende Mode-Marketingmaßnahmen. Auf der Verbundebene bedeutet dies unter anderem die Positionierung der Marke im oberen Qualitäts- und Preisbereich, die Orientierung der Kollektionsgestaltung an gesamten Lifestyle-Outfits für mehrere Trageanlässe usw. Für den Facheinzelhändler hat das Lifestyle-Markenkonzept beispielsweise Implikationen für die quantitative und qualitative Warenpräsentation oder die inhaltliche Sortimentsgestaltung.
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Hermanns, A., Brosche, O. (1993). Die Lifestyle-Marke — Ein Konzept zur Profilierung von Bekleidungsfacheinzelhändlern im Verbund. In: Systeme im Handel. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-12998-1_7
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-12998-1_7
Publisher Name: Gabler Verlag, Wiesbaden
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