Zusammenfassung
Die betriebliche Werbung wirkt als Mittel der Absatzgestaltung der Betriebe in deren Absatzmarkt. Unter den betrieblichen Märkten sind die Gebiete ihrer Beschaffung und ihres Absatzes zu verstehen, so daß also bei jedem Betriebe zwischen den Beschaffungsund den Absatzmärkten zu unterscheiden ist.
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Eine vertiefte, den hier gezogenen Rahmen überschreitende Darstellung der betrieblichen Marktprobleme, insbesondere auch im theoretischen Sinne, bringt meine „Wirt-schaitslehre des Handels“, Köln und Opladen 1951, im 20. Kapitel.
Ich verwende diesen Begriff statt des üblichen der Marktforschung, da mir die in der Praxis zu leistende Arbeit mit Markterkundung besser ausgedrückt zu sein scheint als mit der Bezeichnung Markforschung, die der wissenschaftlichen Erforschung vorbehalten bleiben sollte. Vergleiche dazu meine „Wirtschaftslehre des Handels“, Köln und Opladen 1951, 21. und 27. Kapitel.
Die Unterteilung der „praktischen Marktforschung“ (über den Ersatz dieses Begriffes durch Markerkundung siehe Fußnote 1) in Marktanalyse und Marktbeobachtung macht in der deutschen Literatur erstmalig Erich Schäfer, so in seiner „Einführung in die praktische Marktforschung“ in „Marktanalyse und Marktbeobachtung, Quellenhandbuch für Handel und Industrie“, Stuttgart 1933.
Daniel Starch, Principles of Advertising, Chicago 1925, mitgeteilt in meiner Allgemeinen Werbelehre, Stuttgart 1929, S. 441 und 442.
Zitiert nach meiner Allgemeinen Werbelehre, Stuttgart 1929, S. 442.
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Seÿffert, R. (1952). Die Markterkundung als Grundlage der Werbung. In: Wirtschaftliche Werbelehre. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-12871-7_8
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-12871-7_8
Publisher Name: Gabler Verlag, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-663-12498-6
Online ISBN: 978-3-663-12871-7
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