Die Werbeträgerherstellung

Zusammenfassung

Von den einzelnen Arbeiten, die erforderlich sind, um einen Werbeträger zu gewinnen, ist die Entwurfsarbeit die wichtigste. Das gilt vor allem für die Werbeträger, die ausschließlich oder doch ganz überwiegend der Werbung dienen sollen, also für die Werbemittel. Ehe an deren Entwurf gegangen werden kann, muß genau festliegen, welche Werbemittel eingesetzt werden sollen, in welcher Menge und in welchen Aufgliederungen. Diese Aufgabe obliegt der Werbeplanung (siehe §§ 40 – 45), bei der im langfristigen Werbeplan im allgemeinen und im jährlichen Werbeetat im einzelnen die Werbemittelarten, die verwandt werden sollen, festzulegen sind. Es werden darunter auch solche sein, die einfach weiterbenutzt werden können. Alle übrigen müssen in der Anzahl, die der Etat vorsieht, erst erstellt werden.