Gedanken über eine „neue“ Werbung

Zusammenfassung

Werbefachleute, Wirtschaftswissenschaftler und Psychologen gehen einig in der Erkenntnis, daß sich die Werbung der Zukunft mehr denn je auf die gegenwartsgebundene Mentalität des Verbrauchers einstellen muß, wenn sie ihrer volkswirtschaftlichen, sozialen und kulturellen Aufgabe gerecht werden will. Scharfe Diskussionen um die „zeitgemäße“ Werbung erhitzen die Gemüter und beweisen, wie ernst es der Werbewirtschaft mit dem Bemühen ist, jeden Unschärfeschleier im werblichen Geschehen zu zerreißen und zur marktgerechten, konsumentennahen, ökonomisch „richtigen“ Wirtschaftswerbung vorzudringen. Man erkannte, daß man die tiefgreifenden soziologischen Strukturwandlungen der vergangenen Jahrzehnte in das werbliche Kalkül einbauen muß und diskutiert deshalb über die Notwendigkeit, den bisher üblichen Werbestil zu „revolutionieren“.