Zusammenfassung
Wirtschaftliches Handeln der Unternehmer ist zweckgebunden und setzt daher Planung voraus. Der Wirtschaftsplan eines Unternehmers umfaßt alle Handlungen, die den Einsatz zugänglicher Mittel zur Erreichung der gesetzten Zwecke betreffen. Für die Bestimmung eines zweckrationalen Einsatzes der Mittel sind Informationen über Marktdaten unerläßlich. Aufgabe der Marktforschung ist es, diese Informationen zu beschaffen, damit eine optimale Ausrichtung der unternehmerischen Entscheidungen auf die Aktionen anderer Wirtschaftssubjekte möglich wird.
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Literatur
Vgl. K. Chr. Behrens, Demoskopische Marktforschung, Studienreihe Betrieb und Markt, Hrsg. K. Chr. Behrens, Bd. 1, Wiesbaden 1961, S. 14.
Ebenda, S. 14.
E. Noelle, Umfragen in der Massengesellschaft, Reinbek bei Hamburg 1963, S. 25.
G. Schmidtchen, Die befragie Nation, 2. Aufl., Freiburg im Breisgau 1961, S. 11.
Vgl. hierzu K. Chr. Behrens, a. a. O., S. 17.
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Möbius, G. (1966). Ziel und Gegenstand demoskopischer Marktforschung. In: Zur Genauigkeit standardisierter Verbraucherbefragungen. Studienreihe Betrieb und Markt. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-12846-5_1
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