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Standortentscheidungen der Coca-Cola GmbH in Berlin und in den neuen Bundesländern

  • Heinz Wiezorek

Zusammenfassung

Wer zuerst kommt, den belohnt das Leben! Mit diesem abgewandelten Gorbatschow-Zitat startet die Coca-Cola Organisation ein in ihrer Geschichte einmaliges Projekt: Ein bereits vorhandener Markt öffnet sich von einem Tag auf den anderen. Eine völlig neue Verbrauchergruppe in Millionenstärke soll schnell und lückenlos mit den beliebten westlichen Erfrischungsgetränken versorgt werden. Eine Aufgabe, die sowohl von der westdeutschen Coca-Cola GmbH als auch von der amerikanischen Muttergesellschaft in Atlanta ungewöhnliche Maßnahmen verlangte.

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© Springer Fachmedien Wiesbaden 1994

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  • Heinz Wiezorek

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